도덕성 및 지역활동이 당락 결정
후보자에 대한 정보 TV, 선거홍보물 순
SNS, 홈페이지 등 정보화매체 긍정적 효과 커
편집부 기자 / rch2927@korea.com 입력 : 2012년 02월 17일
지난 194호에서는 정당지지도에 관해서 집중 보도한 바 있다(여론조사는 설문지를 작성하여 군포시민 812명을 대상으로 무작위방식으로 전개했다. 정당가입을 하지 않은 학생을 조사원으로 채용하여 시민이 많이 오는 은행이나 동사무소 부근에서 실시함. 단 본 기사에서는 표본집단에 대한 설명에 국한하며 모집단까지 해석하지 않았음). 이번호에서는 낙선한 정치인들의 원인과 유권자들이 후보자들에 대한 정보습득방법을 분석하여 보도하게 되었다. 각 개인에 대한 낙선원인도 있었지만 선거직전의 각 당의 부정적 이슈가 크게 작용한 것도 부인할 수 없다. 이번 선거에 출마한 후보자들이 그 원인을 간접적으로 인지하여 선거에 임한다면 시민들과의 소통과 낮은 자세로 선거운동을 전개할 수 있을 것이다.
우선 지난 선거에서 낙선한 정치인들의 문제점을 묻는 질의에서 응답자 중 도덕성결여가 가장 많은 영향을 주었다고 27.8%가 응답을 했고 지역활동의 부족 24.3%, 경력 및 학력 9.4%, 조직력부족이 8.7%로 나타나 후보자 개인의 능력과 활동을 지목했다. 도덕성결여는 시민과의 만남에서 부정적 이미지를, 지역활동의 부족은 평소에 조용히 있다가 선거철만 되면 활동, 조직력부족은 당내의 조직부재로 보면 큰 무리는 없는 것으로 사료된다. 지명도, 자금력, 홍보물 및 정당연설부족 등은 선거에 큰 영향을 주지 않는 것으로 보여 진다. 특히 도덕성결여와 지역활동의 부족은 유권자들의 입에서 입으로 전달되는 부정적 항목이므로 후보자들은 각별히 유의해야 할 것이다.
|  | | | ⓒ (주)경기헤럴드 | |
최근 선거방법이 다양해 지고 있다. 이중 접근성이 용이한 페이스북, 트위터, SNS, 홈페이지, 개인블로그 또는 카페 등에서 유권자들이 얻는 선거정보에 대한 질의에서 SNS에서 15.9%가 정보를 얻는다고 답했고 홈페이지 13.4%, 트위터 7.4%, 개인블로그 및 카페 6.0%, 페이스북 5.0% 순으로 나타났다. 따라서 후보자들은 SNS, 개인 홈페이지 운영을 효율적으로 하는 것이 선거에 많은 도움이 될 것으로 판단되었다.
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각 당에서 선풍적으로 불고 있는 정보화매체(페이스북, 트위터, SNS, 홈페이지, 개인블로그 또는 카페)가 선거에 영향을 주는가에 대한 질의에서 응답자 중 매우 그렇다가 5.3%, 그런 편이다 25.0%로 나타나 긍정적인 견해는 30.3%로 나타났다. 반면에 전혀 그렇지 않다가 5.8%, 그렇지 않다 11.5%로 나타나 부정적인 견해는 17.3%이기에 긍정적인 견해가 거의 배에 가까운 응답을 보였다.
따라서 정보화매체를 통한 선거운동은 전체 정보습득에서는 9.9%로 낮지만 그 효율성은 긍정적인 면이 높아 적극 활용하는 것이 유용하다고 보여 진다.
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각 선거 때마다 출마하는 후보자들에 대한 정보습득은 다양한 경로로 유권자에게 전달된다. 후보자에 대한 정보습득경로를 묻는 질의에서 TV가 19.8%로 가장 높았고 선거홍보물이 14.0%를 차지했다. TV는 대중성이 강한 매체로 전국적인 후보자일수록 유리하다는 의미이며 선거홍보물은 개인의 공약과 이미지 등이 유권자들에게 잘 전달되는 것으로 해석된다. 지역신문은 11.3%로 높은 비중을 차지하고 있어 각 후보자들은 지역언론매체를 잘 활용하는 것도 선거운동의 한 방법일 것이다. 그러나 후보자들이 가장 많이 선거비용을 지출하는 정당연설은 3,3%에 불과해 유권자들을 직접 만나 정보를 전달하는 것이 더 효율적인 것으로 판단된다. 또한 각 정당에서 활성화를 유도하고 있는 정보화 매체는 9.9%로 나타났고 정보화를 구축하지 못한 유권자들에게는 선거홍보물을 통한 정보전달이 더 유리한 것으로 나타났다.
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이와 같이 선거운동에 있어 후보자들은 도덕성과 지역활동에 집중해야하고 젊은 층을 위해서는 정보화매체를, 정보화매체를 구비하지 않은 유권자에게는 선거홍보물에 역점을 두어야 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다. |
편집부 기자 / rch2927@korea.com 입력 : 2012년 02월 17일 
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