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[기고문] 안양축제 山·水·火를 응용하라
편집부 기자 / rch2927@korea.com 입력 : 2011년 11월 03일
 |  | | | ↑↑ 예종식 전 (사)판교테크노파크 조성사업조합/지원팀장 | | ⓒ (주)경기헤럴드 |
태초부터 인간들은 산과 물가 중심으로 모여 살아왔다. 그리고 불을 응용하면서 인간은 진화했다. 이렇듯 고대부터 현재에 이르기까지 산과 물, 불을 향하여 모였듯이 예나 지금이나 다를 바가 없다.
사회가 발전함에 따라 인간이 모이는 곳은 역, 백화점, 극장, 테마파크, 유적 및 관광지, 공원 산 등이 있다. 인간을 모으는 것을 집객(集客)이라고 하며 모이는 장소를 집객지(集客地)라 한다. 이곳은 경제활동이 발생하는 곳이기도 한다.
山·水·火는 집객요소다. 나름대로 성공한 축제를 살펴보면 자연(山, 水, 火)을 배경과 이용하였다. 이것은 기본적인 집객의 기본요소이기도 하다.
지금까지 강조하였던 정체성를 토대로 水·火을 응용하여 차별화에 성공한 작은 축제를 예를 들어보겠다.
일본 동경의 해안 접경지역인 시오도메(汐留)지구가 있다. 이곳은 동경만을 매립한 지역으로 메이지시대에 서구문명이 들어온 지역이기도 하다. 이곳에는 2000년대부터 상업업무지구로 조성하였다. 자연스럽게 상업·예술·문화의 집객지로 형성되어 가는 과정에서 지역의 정체성은 상실되었다.
이곳에 입주한 기업 중에 일본 최대 광고회사 덴츠社가 있다. 이 회사가 개최하는 ‘송년 OCEAN[海]축제'가 있다. 규모는 작지만 이지역의 대표 콘텐츠로 발전되어 축제기간에 여행사들은 여행상품으로 개발하여 많은 관광객을 집객시켰다.
덴츠의 건물광장에는 ‘거북분수’ 조형물이 있다. 거북이는 태어난 장소로 다시 돌아와 알을 낳고 다시 바다로 돌아가는 대표적 동물이다. 이 거북분수가 의미하는 것은 서구문명이며 그 문명을 세계의 문명으로 발전시켜 다시 바다(전 세계)로 뻗어간다는 것이다.
동경만의 배경(역사)속에 바다로 오고가는 거북이. 치열한 경쟁 장소인 바다와 거센 파도(水)를 LED로 표현하여 일본과 동경의 신흥 중심지 시오도메 지역의 우수성을 화려한 레이저(火)로 연출하는 콘텐츠였다.
기업체가 기획한 콘텐츠라 자칫 상업화로 흘러 정체성을 상실할 수 도 있었으나, 기획자는 지역의 역사를 토대로 소재를 절묘하게 응용함으로써 정체성과 차별성에 성공할 수 있었다.
안양시와 축제위원들은 안양의 정체성을 찾고자 “10년간을 고민해왔다.”고 했다. 그러나 찾을 생각이 없었던 것인지, 못 찾은 것인지 아니면 고민만으로 끝난 것으로 생각한다. 그렇다면 안양의 정체성과 차별화할 수 있는 요인과 집객요소는 무엇인가?
안양에는 삼성산, 안양사, 국내유일의 마애종, 안양천, 병목안, 안양예술공원, 중앙공원 등이 있다. 이러한 장소를 어떻게 안양의 정체성과 연계하여 차별성을 둔 테마로 이끌어내야 할 과제이기도 하다.
필자는 충분하게 묶어낼 수 있다고 생각한다. 우리가 살고 있는 안양에는 그동안 들쳐보지 않아 숨겨져 있는 천년의 역사가 있고, 사람이 모일 수 있는 많은 집객요소와 집객지가 있기 때문이다. |
편집부 기자 / rch2927@korea.com 입력 : 2011년 11월 03일 
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