석수본동 골목형상점가, 주민·상인 사전 인터뷰 통해 브랜드 핵심가치 ‘온기·신뢰·연결’ 도출

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안양시 만안구 석수본동 골목형상점가가 지역의 정체성을 담은 브랜드 개발에 본격 착수했다. 2026년 지역상권 육성사업의 일환으로 진행된 사전 인터뷰에서는 주민과 상인 8명이 참여해 석수본동에 대한 기억과 이미지, 브랜드 선호도를 공유했다.
조사 결과 석수본동을 대표하는 이미지로 ‘정겨움·정·따뜻함’이 가장 많이 언급됐으며, 이어 친절·사람냄새, 신뢰·단골, 이웃·상인과 주민, 오래된 골목 등이 주요 키워드로 나타났다. 고객이 상권에서 느끼기를 바라는 감정 역시 따뜻함 87.5%, 편안함 75%, 신뢰감 62.5% 순으로 높았다.
이를 바탕으로 석수본동 브랜드의 핵심가치는 ‘온기·신뢰·연결’로 압축됐다. 특히 오랫동안 장사를 이어온 상인과 단골, 주민이 서로 관계를 맺으며 살아가는 ‘생활밀착형 골목상권’이라는 점이 석수본동만의 강점으로 분석됐다.
브랜드 디자인은 부드럽고 친근한 형태와 전통·현대가 조화를 이루는 방향에 대한 선호가 높았다. 석수본동 골목형상점가는 이번 조사 결과를 바탕으로 BI와 캐릭터, 브랜드 스토리 개발을 이어가며 “오래 지켜온 신뢰와 이웃의 온기가 이어지는 골목”이라는 지역 이미지를 만들어 갈 계획이다.